Das Unternehmen Paul Horn GmbH in Tübingen entwickelt und fertigt seit 1969 hochpräzise Hartmetall-Werkzeuge für anspruchsvolle Anwender in der Metallverarbeitung. Mit seinen weit über 650 Mitarbeitern ist Horn einer der führenden Hersteller weltweit.

Seit Sommer 2006 wird die neue, von AIKELE konzipierte und produzierte, Anzeigenlinie von Paul Horn in verschiedensten Fachzeitschriften geschaltet.

Die Serie besteht aus 12 Motiven, die alle eine produktbezogene Ausrichtung aufweisen, jedoch, für technikorientierte Publikationen, mit relativ atypischen und auf den ersten Blick untechnischen Headlines ausgestattet sind. Bewusste Wortspiele sorgen für größtmögliche Leseanreize und werden mit gezielter Absicht eingesetzt.

Als markantes Gestaltungsmerkmal mit plakativer Signalwirkung tritt ein formatfüllender gelber Fond, passend zur Horn-Hausfarbe, in Erscheinung. Ein „Übersehen“ der Anzeige ist somit praktisch ausgeschlossen, hohe Aufmerksamkeits- und Wiedererkennungswerte sind vorprogrammiert.

Erste Resonanzen auf Wahrnehmung und Wirkung der Anzeigen sind sehr positiv. Eine abschließende Auswertung werden wir zu einem späteren Zeitpunkt vornehmen. Es zeichnet sich aber bereits jetzt schon ab, dass die vorgegebenen Marketingziele mit Hilfe der Anzeigen-Serie erreicht werden.